2016年整體家裝行業(yè)趨勢分析

作者：上海友戴裝潢設(shè)計(jì)有限公司     上傳時(shí)間：2016-06-13    瀏覽次數(shù)：

2016年轉(zhuǎn)眼已經(jīng)過去了5個(gè)月，根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的市場研究數(shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場4月銷售額為1061.1億元，環(huán)比上升14.56%，同比上升24.90%。4月建材家居市場呈現(xiàn)明顯回暖趨勢，一來是因?yàn)榉康禺a(chǎn)4月延續(xù)了一季度的升溫態(tài)勢，二來傳統(tǒng)裝修旺季和家居業(yè)五一促銷的提前開啟為消費(fèi)者帶來了市場信心。

市場的回暖為家裝行業(yè)帶來了希望，按照傳統(tǒng)，家裝旺季從4月清明之后將一直持續(xù)到7月之前。而國家宏觀政策調(diào)控化解房地產(chǎn)庫存，地產(chǎn)房屋的成交量預(yù)計(jì)將會增加，因此2016年的家裝市場容量相比2015年預(yù)計(jì)將有所增加。那么，在家裝市場上，消費(fèi)者熱切關(guān)心的整體家裝行業(yè)發(fā)展趨勢又將如何?

一、行業(yè)競爭加劇

由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游，房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場，預(yù)計(jì)下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現(xiàn)。在家具行業(yè)不景氣的情況下，為了爭搶這部分市場份額，2016年家裝市場依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場，套餐血拼、促銷打折、建材團(tuán)購、裝修補(bǔ)貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。

二、互聯(lián)網(wǎng)家裝繼續(xù)發(fā)酵

自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后，2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。

在國際環(huán)境的不確定和市場的不穩(wěn)定因素較多的情況下，我國整體經(jīng)濟(jì)下行壓力依舊較大，家居市場整體回暖基礎(chǔ)支撐仍有不足。因此中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)也對建材家居企業(yè)提出了建議，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展。

然而今年3月份發(fā)生的搜房網(wǎng)家裝電商“房天下裝修”忽然轉(zhuǎn)型的事件，給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個(gè)醒，想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實(shí)現(xiàn)長期效益恐怕是行不通的。

三、傳統(tǒng)家裝利潤降低

在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下，傳統(tǒng)家裝嚴(yán)重同質(zhì)化帶來的負(fù)面影響愈加明顯，消費(fèi)者通過多渠道的價(jià)格比較選擇家裝企業(yè)，迫使許多定位中高端的家裝企業(yè)不得不降價(jià)以尋求“薄利多銷”，此外企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與競爭促銷，還將進(jìn)一步降低利潤空間。

2016年整個(gè)行業(yè)還將繼續(xù)面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況，傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場份額依舊龐大，但利潤率與過去相比卻明顯下降。

值得注意的是，在整體家裝行業(yè)亦有相當(dāng)多的企業(yè)由傳統(tǒng)家裝轉(zhuǎn)型而來，除了服務(wù)范圍擴(kuò)大到設(shè)計(jì)、家具等方面之外，裝修最為核心的現(xiàn)場施工部分依舊保持著原始的木工加泥水匠的模式，未能取得實(shí)質(zhì)性的突破。無法通過技術(shù)降低運(yùn)營成本，在利潤擠壓的情況下，這些企業(yè)或?qū)⒚媾R倒閉，而整個(gè)行業(yè)也將出現(xiàn)大整合的趨勢。

四、工業(yè)化家裝有望帶來突破

整體家裝行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，造成行業(yè)魚龍混雜。而面對消費(fèi)者對家居裝飾產(chǎn)品及服務(wù)要求的提高，家裝行業(yè)未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉(zhuǎn)，家裝技術(shù)突破將成為企業(yè)長久發(fā)展的最為可靠的保障。

總計(jì)以上分析，整體家裝企業(yè)想要在市場上獲得長久地發(fā)展，最重要的是修煉“內(nèi)功”，應(yīng)以消費(fèi)者需求變化為基礎(chǔ)，在提升品質(zhì)的同時(shí)加強(qiáng)個(gè)性化定制，并且應(yīng)積極探索家裝技術(shù)突破以謀求降低成本和擴(kuò)大利益，此外還需理性看待“互聯(lián)網(wǎng)+”，線上線下組合拳是未來大趨勢但并非絕對的救命稻草。

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